Trong strategic planning, “creative idea” đóng vai trò then chốt để thu hút và giữ chân khách hàng. Hiểu rõ về ý tưởng sáng tạo và cách xây dựng nó là yếu tố quan trọng để thành công trong chiến lược truyền thông. Hãy cùng khám phá cách creative idea được hình thành và triển khai trong bối cảnh lập kế hoạch truyền thông chiến lược tại bài viết dưới đây! Nắm bắt creative idea từ hành trình trải nghiệm khách hàng Hành trình khách hàng của một thương hiệu (Consumer journey of a brand) AISAS model Hành trình khách hàng của một thương hiệu mô tả hành trình từ lúc khách hàng biết đến sản phẩm, dịch...

Trong lĩnh vực truyền thông và quảng cáo, một yếu tố quan trọng giúp định hướng và đảm bảo sự thành công của chiến dịch chính là creative brief – cầu nối không chỉ giữa client và agency, mà còn giữa Planner/Account và team Creative. Nhưng bạn đã biết một creative brief chuẩn chỉnh sẽ ra sao và gồm những gì chưa? Tìm hiểu ngay và thực hành với template trong bài viết dưới đây! Creative brief là gì? Tổng quan quy trình briefing Creative brief còn gọi là bản tóm tắt sáng tạo. Đây là tài liệu được sử dụng để truyền đạt thông tin từ khách hàng đến đội ngũ sáng tạo. Đây còn là nền tảng giúp định hướng các ý tưởng sáng tạo....

Mặc dù ngày càng nhiều người, đặc biệt là gen Z chọn TikTok thay vì bác sĩ cho các hoạt động tư vấn sức khỏe, họ cũng đang đặt ra các tiêu chuẩn cao hơn về tính chính xác của nội dung. Khi ngày càng nhiều người chuyển sang TikTok để tìm kiếm lời khuyên về sức khỏe thay vì tham khảo ý kiến của chuyên gia y tế (HCP), những lo ngại về tính an toàn và thông tin sai lệch tiếp tục gia tăng. Hiện tại, một cuộc khảo sát gần đây cho thấy 63% Gen Z (người Mỹ) muốn những người sáng tạo nội dung trên TikTok phải chịu trách nhiệm pháp lý về tính chính xác của các lời khuyên liên quan đến...

Là một Planner hay người làm chiến lược, bạn thường làm gì tiếp theo sau khi nhận brief? Bạn phân vân rằng liệu mình có xác định đúng về các mục tiêu và thấu hiểu những gì mình cần đạt được cho mục tiêu truyền thông?Bài viết này sẽ cho bạn câu trả lời, với thông tin về quá trình xác lập mục tiêu từ Objective đến Job-to-be-done, giúp bạn hiểu rõ hơn về cách xây dựng một chiến lược truyền thông hiệu quả. Đọc đến cuối nhé! Mục tiêu (Objective) trong communication planning là gì? Những mục tiêu cần chú ý trong client brief Trong Marketing & Communication, objective (mục tiêu) thường được hiểu là điểm cuối cùng của chiến lược. Đó là...

Làm communication planning, cần chú ý gì khi vừa nhận brief của client? Làm thế nào để bỏ sót những điểm quan trọng trong brief như business objective, marketing objective,..? Đọc hết bài viết dưới đây để “check” lại những thiếu sót của bạn và khám phá những nguyên tắc cô đọng brief hiệu quả nhé!Bật mí: Bài viết còn tiết lộ vai trò thực sự của communication trong bối cảnh chiến lược – đừng bỏ qua! Cần chú ý gì trong client brief (hoặc marketing brief) 1. Background Bối cảnh của brief này là gì? Tại sao chiến dịch này cần thiết? Chúng ta có thể sử dụng bất kỳ...

Công cụ viết content bằng AI đã trở thành một phần không thể thiếu trong quá trình làm việc của các marketer, writer. Những công cụ này không chỉ giúp tiết kiệm thời gian mà còn tạo ra nội dung chất lượng một cách nhất quán. Trong bài viết này, chúng ta sẽ so sánh ba công cụ viết content phổ biến: ChatGPT, Copilot và Bút Chì AI, để đánh giá hiệu quả của chúng và giúp bạn lựa chọn công cụ phù hợp cho nhu cầu của mình. Tổng quan 03 công cụ content AI: ChatGPT, Copilot và Bút Chì AI 1. ChatGPT Giới thiệu: ChatGPT, phát triển bởi OpenAI, là một trong những mô hình ngôn ngữ...

Trong bối cảnh GARM ngừng hoạt động, các nhà quảng cáo phải làm việc riêng lẻ với các nền tảng và chấp nhận sự đánh đổi về hiệu suất để đạt được các mục tiêu an toàn thương hiệu. Mặc dù The Global Alliance for Responsible Media (GARM) đã đóng cửa một cách đột ngột vào đầu tháng này, an toàn thương hiệu vẫn là mối quan tâm hàng đầu của các marketer. Trong khi có nhiều thảo luận về việc ai sẽ đảm nhận vai trò của GARM để dẫn dắt các tiêu chuẩn an toàn thương hiệu, các chuyên gia cho rằng cách tiếp cận của tổ chức này không phải là giải pháp hoàn hảo cho tất cả các thương hiệu. Bao gồm  tạo ra các...

“Marketing rất đơn giản, nhưng chúng ta ghen tị với những ‘công việc thực sự’ và sợ hãi khi phải thừa nhận điều đó,” tuyên bố của nhà tư vấn marketing toàn cầu Tom Goodwin. Ông kêu gọi sự trở lại của việc “làm những điều cơ bản một cách xuất sắc” và tin tưởng vào trực giác của marketer trong thế giới chủ quan của hành vi người tiêu dùng. Đánh mất sự đơn giản Theo nhà tư vấn marketing và diễn giả toàn cầu được săn đón Tom Goodwin, các marketer ngày càng xa rời thực tế, ghen tị với những người có “công việc thực sự,” và sợ hãi rằng marketing thực chất rất đơn giản. “Đơn...

Mặc dù ngày càng có nhiều chuyên gia marketing đạt được thành công với chiến lược multichannel marketing, nhưng vẫn còn nhiều câu hỏi xoay quanh việc áp dụng các phương pháp tốt nhất. Cùng tìm hiểu về tình hình sử dụng multichannel marketing của marketers thông qua báo cáo của Ascend2 tại bài viết dưới đây. Multichannel marketing (tiếp thị đa kênh) vẫn là chìa khóa cho sự thành công của các chiến dịch. Tuy nhiên, hiện tại sự chú ý của người tiêu dùng ngày càng bị phân tán. Dẫn đến việc biết nên sử dụng kênh nào đã trở nên phức tạp hơn.  Theo một báo cáo gần đây của Ascend2, việc tạo ra một chiến lược hiệu quả vẫn là một thách thức cốt lõi đối...

Đúng như tiêu đề, đang có một sự thay đổi lớn trong thuật toán Instagram. Số liệu thống kê trên Instagram của bạn đang thay đổi, vì IG muốn bạn tập trung lại vào phạm vi tiếp cận thay vì theo đuổi số lượng người theo dõi và lượt thích theo cách truyền thống. Cùng khám phá xem thuật toán của Instagram thay đổi ra sao và lời khuyên xây dựng nội dung cho creators nhé! Instagram cập nhật thuật toán mới Hiện tại, Instagram đã công bố rằng họ đang cải cách phân tích của mình. Làm cho “Views” trở thành trọng tâm chính trong mỗi yếu tố. Sự thay đổi trọng tâm từ reach sang views